Cradle to Cradle is een raamwerk waarbinnen bedrijven hun producten en processen verbeteren voor meer positieve impact op duurzaamheid. De filosofie achter Cradle to Cradle (van wieg tot wieg, ofwel: kringloop) is dat alle materialen na gebruik voor een product nuttig inzetbaar zijn voor weer een volgend product. Het uiteindelijke streven is dat materialen en producten een positieve voetafdruk hebben, in plaats van een negatieve. 

Producten en de achterliggende processen worden hierbij beoordeeld op 5 punten: samenstelling van de materialen, mogelijkheden tot hergebruik van de materialen, gebruik van hernieuwbare energie, duurzaam waterbeheer en sociale rechtvaardigheid. Binnen elke categorie wordt 1 van de volgende 5 niveaus behaald: Basic, Bronze, Silver, Gold of Platinum. Het uiteindelijke certificeringsniveau voor het product is gelijk aan het laagst behaalde niveau op 1 of meer van de 5 categorieën. De eisen verschillen per productgroep en per niveau van certificering. Milieu Centraal kan dan ook geen algemene beoordeling doen op duurzaamheidseisen, alleen op controle. 

De bedenkers van het Cradle to Cradle-concept (EPEA en MBDC) hebben ook een keurmerk ontwikkeld: Cradle to Cradle Certified. Dit certificeringsprogramma wil producenten aansporen hun producten en productieprocessen stapsgewijs te verbeteren richting positieve impact. 

Het keurmerk is te vinden op diverse producten, waaronder papier/drukwerk, zonnepanelen, kantoormeubilair, bouwmaterialen, bedden en matrassen. Voor sommige producten geldt dat in de productomschrijving staat dat ze zijn geproduceerd volgens de eisen van Cradle to Cradle Certified, zonder dat zij het beeldmerk dragen. Deze producten voldoen wel aan de eisen.