Het keurmerk staat op schoonmaakmiddelen die een beperkte hoeveelheid gevaarlijke stoffen bevatten, geen microplastics bevatten en een beperkte impact hebben op waterorganismen. Daarbij geldt de eis dat het middel net zo goed schoonmaakt als vergelijkbare producten. Plastic verpakkingen moeten aan eisen voldoen zodat ze beter recyclebaar zijn. De verhouding tussen verpakkings- en inhoudsgewicht is aan een maximum gebonden. 

De Europese Unie is eigenaar van EU Ecolabel en Stichting Milieukeur beheert het keurmerk in Nederland. Het is een betrouwbaar keurmerk want er vindt onafhankelijke, geaccrediteerde controle plaats. Kijk voor meer informatie op www.smk.nl.